Expansão das exportações de produtos e expertise brasileira no setor de estética e beleza

No cenário mundial dos produtos de beleza, o Brasil se destaca como líder nas exportações, consolidando sua influência na indústria dos procedimentos estéticos.

De acordo com a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC), em 2023 as exportações atingiram o pico da série histórica iniciada em 1997 (dados da SECEX/MDIC), com um aumento de 17,4% e um valor recorde de US$ 911,2 milhões. As importações totalizaram US$ 830,4 milhões, representando um aumento de 12,1%. O saldo comercial do período fechou com um superávit de US$ 80,8 milhões, um crescimento de 130,2% em relação ao ano anterior.

Grandes marcas brasileiras como O Boticário, Quem Disse, Berenice? e Truss, do Grupo Boticário, têm expandido suas operações para a Europa, Ásia e América do Norte, enquanto marcas mais recentes e nativas do mundo digital, como a Simple Organic, também estão conquistando espaço internacional.

Este crescimento não apenas fortalece a presença internacional dos produtos brasileiros, mas também cria oportunidades para profissionais de estética e bem-estar atuarem no exterior. Fernanda Linhares, Superintendente Internacional do Conselho Nacional de Profissionais de Beleza do Brasil e fundadora do Wonderful Beauty Group, sediado na Flórida, afirma: “O Brasil é uma referência não apenas em cosméticos, mas também na qualidade de seus profissionais na área da beleza”.

Atuando no mercado americano desde 2012, o grupo presta consultoria para brasileiros interessados em validar certificados profissionais para trabalhar nos Estados Unidos. “Existe uma demanda significativa por especialistas nesse campo no país”, diz Fernanda. Além de facilitar a exportação de mão de obra do Brasil, o Wonderful Beauty Group também treina profissionais estrangeiros interessados em aprender técnicas brasileiras, como alongamento de unhas e depilação com cera (conhecida nos EUA como “Brazilian wax”), entre outras

O turismo estético está ganhando destaque no Brasil, com possíveis leis em discussão para atrair investimentos estrangeiros e impulsionar a economia, de acordo com o Ministério do Turismo. De acordo com dados da Patients Beyond Borders publicados pela IstoÉ, pelo menos 7% dos procedimentos realizados no Brasil são realizados em estrangeiros.

Para 2024, a BAPS (Associação Brasileira de Cirurgiões Plásticos) prevê um impacto internacional ainda maior devido à nova resolução do Conselho Federal de Medicina (CFM), que atualizou as regras para publicidade médica no Brasil. Segundo as novas diretrizes, a partir de 11 de março, médicos poderão divulgar fotos de “antes e depois”, preços de consultas e explicar tratamentos nas redes sociais, “desde que não haja sensacionalismo ou concorrência desleal”. A informação é do Medicina S/A.